Retorik makna afektif dalam wacana iklan radio
Siti Saniah Abu Bakar1.
Kertas kerja ini meneliti aspek makna afektif yang digunakan dalam iklan radio bagi menarik perhatian pendengar. Makna afektif merupakan satu bentuk retorik yang mencerminkan perasaan peribadi penutur, termasuk sikapnya terhadap pendengar atau sikapnya mengenai sesuatu yang dikatakannya atau yang dirujukinya. Kajian ini dijalankan dengan cara mengumpulkan iklan yang diperoleh dari radio tempatan berbahasa Melayu. Ini bertujuan melihat bagaimana penerapan unsur retorik makna afektif dalam wacana iklan radio digunakan untuk memberi kesan kepada khalayak. Selain itu, kajian ini didasari Retorik Antara Perorangan yang memberi tumpuan pada Prinsip Kesopanan yang dikemukakan oleh Leech (1993) yang menggalakkan kecenderungan untuk bersikap hormat dan bukannya berkonflik dalam jalinan sosial. Prinsip ini mampu menghuraikan sopan santun masyarakat Melayu yang bukan sahaja dalam perlakuan bahkan dalam penggunaan dan pemilihan bahasa.
Affiliation:
- Not Indicated, Not Indicated
Toggle translation
Download this article (This article has been downloaded 465 time(s))